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  • 【数据营销】你敢说自己做的是Digital吗?
    【数据营销】你敢说自己做的是Digital吗?
      待过广告圈的应该都知道,通常我们在为客户做一个Campaign时,会有下列几个步骤:策略沟通,生成创意概念,落地执行,投放出街。具体点就是分析市场状况、竞品、用户,找到产品的差异化定位,推导出几个个传播概念,由客户选择一个他们最喜欢的落...
    2014-11-12 16:43
  • 【运营管理】七碗营销鸡汤给你加点营养
    【运营管理】七碗营销鸡汤给你加点营养
      1、出发点:“体量思维”。  什么叫大,什么叫快,得有清晰的数字。  有了数字,就走了坐标系:大到在行业里排第几,快到增长率有多少,以及在市场用规模里占有多少份额。  由此,企业的问题与未来就自然浮现出来。  从正确的起点出发,人就不会...
    2014-11-12 16:33
  • 【运营管理】为什么你的营销毫无起色?
    【运营管理】为什么你的营销毫无起色?
      我的很多客户合作伙伴经常给我们反应,公司老板现在也开始重视营销了,花了大力气招兵买马、打造团队,甚至和外部的第三方营销公司合作,结果总是营销毫无起色,现在我们不打算和第三方公司合作了。我问的第一个问题是“为什么你的营销毫无起色?”。  ...
    2014-11-12 16:26
  • 【传媒观察】没钱怎么做公关
    【传媒观察】没钱怎么做公关
      在我们研究具体「怎么做」之前,先来看看如何打好公关活动的基础——把握恰当的公关时点。  对的公关时点    什么时候是开始公关活动的最佳时机呢?  在 Suster 看来,在产品开发完成,或者说已经大体设计出来的时候,才适合针对产品展开...
    2014-11-11 16:39
  • 【传媒观察】公关的隐形福利
    【传媒观察】公关的隐形福利
        许多公司都设有公关(公共关系/Public Relationship)这一部门,不过,估计少有人真正意识到公关有多重要。本文作者 Mark Suster 对公关活动颇有研究,在此精选其两篇文章,来看看《公关的隐形福利》&《没...
    2014-11-11 16:30
  • 【传媒观察】内容、视频、技术与移动,谁是2015营销的核?
    【传媒观察】内容、视频、技术与移动,谁是2015营销的核?
      年底马上到了,营销人除了总结今年的得失外,还有一个非常重要的任务,那就是制定明年的营销规划:明天的预算额度大概是多少?这些费用又将如何分配?应该以哪种营销为主?这一系列问题都需要营销人思考,而在这些问题中,有一个问题最为关键,那就是应该...
    2014-11-11 16:23
  • 【传媒观察】小企业如何运营社交媒体
    【传媒观察】小企业如何运营社交媒体
      如果你是一家小企业,希望利用社交媒体来开展你的业务,因为你觉得自己的资源和资金有限,而社交媒体恰好可以节省开支,那么你很可能会遇到以下的类似问题。据调查发现尽管88%的小企业对社交媒体持有积极的态度,认为社交媒体肯定会对业务有所帮助,但...
    2014-11-10 14:39
  • 【运营案例】史上最经典的七大营销案例
    【运营案例】史上最经典的七大营销案例
      一、打1折  估计大家都喜欢去买打折的商品,因为感觉能便宜很多。其实打折是很多商家的一种变相的赚钱方式。一般都是打7、8折很常见,5折就很少见了。但是,今天要说的这个却是打1折!大家是不是很好奇呢?我们一起来看看吧!  据悉日本东京有个...
    2014-11-10 11:42
  • 【传媒观察】那些真理一般的广告推广道理
    【传媒观察】那些真理一般的广告推广道理
      本文集合了一些营销人士的经典语录,说的都是广告推广的道理,比如:品牌应该做的不是讲故事,而是做一个启发者。埋下故事的伏笔,然后把主动权交到消费者手里,让他们自由发挥。看看对你是否有启发!                         ...
    2014-11-10 11:30
  • 【传媒观察】社交媒体上应该避免的七个致命失误
    【传媒观察】社交媒体上应该避免的七个致命失误
      社交媒体作为主流营销工具的重要性和有效性对我们来说已经不是新闻。HubSpot的最新调研报告显示,在过去两年间,全球消费者在社交媒体上花费的时间增长了250%。即使是中小零售商也已经认识到社交媒体作为一个高效经济的营销工具的重要性。但是...
    2014-11-09 14:22