2014年6月

【运营管理】揭开人类不理性的癖好模式
运营管理

【运营管理】揭开人类不理性的癖好模式

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什么是行为经济学(Behavioral Economics)?行为经济学结合心理学及经济学为基础,来研究影响决策过程的心理因素,揭开消费者非理性经济而影响行为的真面目。经济学认为消费市场及消费者趋向理性思考,人们往往会选择在最有利的条件下作...

【传媒观察】搞定“移动时刻” 搞定消费者
传媒观察

【传媒观察】搞定“移动时刻” 搞定消费者

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消费者们正在根据移动的“移动时刻”思考,所以你也需要。对目前的企业来讲,这是一个特殊又危险的时期。一方面,现在有着非常大的机会。 我们正处于如何建立消费者与品牌关系的重大转变之中。 很多人告诉我他们目前他们网站流量更多来自于移动端,而非PC...

【销售专题】如何让客户永远愿意高兴地买单
销售专题

【销售专题】如何让客户永远愿意高兴地买单

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做生意的人,都希望回头客。而且在我们的销售经验中,我们知道现有客户的再次购买,比我们让一个新客户购买要花更少的钱和努力。最简单的方式是什么呢?也许订购服务是好方法。这种订购服务可以定期自动递送你的服务或者产品,并能从客户的信用卡中自动扣款。...

【传媒观察】原生广告的市场在哪里
传媒观察

【传媒观察】原生广告的市场在哪里

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 原生广告被媒体业视为是媒体实现流量变现的重要新广告形态,对于广告主而言,原生广告也不失为一种营销效率最高的广告形式之一。  根据Polar的调研,一半的优质媒体表示市场需求是增加原生广告收入的最大障碍。在广告主那一侧,Purch对营销决策...

【传媒观察】创意要诀只需这10条
传媒观察

【传媒观察】创意要诀只需这10条

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1. 像艺术家一样去偷“青涩的诗人会模仿;成熟的诗人会偷;蹩脚的诗人只会糟蹋拿来的东西,有才的诗人则把它们改得更好,或者至少能有所创变。”三昆认为,创意的作品总是建立在先例的基础上,因此没有什么是绝对原创的。建议我们把世界上所有的东西都看成...

【运营管理】社群经济更容易成功的配方
运营管理

【运营管理】社群经济更容易成功的配方

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  第一是小,只做点,不再试图做线和面。很多大组织都在考虑互联网怎么转型,转型的第一件先把自己做小,小到一个人格或者一个人格体,因此在未来世界做自己几乎是唯一的选择,也就是魅力人格体。  魅力人格体对社群的意义,相当于就是舍基协同三原则里面...

【运营管理】社群经济是未来商业核心动力
运营管理

【运营管理】社群经济是未来商业核心动力

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一群人团结起来占其他人便宜  在PC互联网时代的社群,主要的形态是社区,比如天涯社区、百度贴吧等,到了移动终端时期,互联网就是我们身体的一部分,是肢体和思想的延伸,几乎可以做到无时无刻、随时随地在线。而你的朋友圈在移动互联中的关系,也许相互...

【运营管理】社群经济的三大要素
运营管理

【运营管理】社群经济的三大要素

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  社群经济的三要素  1、极致的产品+用心的宣传  企业如何建立自己的社群?两句话:以求道的精神做产品,用求爱的方式做传播。怎么讲?产品不极致,什么都是虚的。  罗振宇要不是他的有料有货有态度,不可能有这么大的影响力;星巴克要不是把咖啡做...

【传媒观察】移动广告效果的分析
传媒观察

【传媒观察】移动广告效果的分析

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对于移动广告来说,分析出用户是否正在看你的广告是非常重要的事情。对于基于网页的服务来说,可以采用cookie轻松实现,这样市场人员就能跟踪一些在线渠道的效果。但是移动网络和移动app并不支持cookie,所以很难实现同样的分析工作。但是ID...

【运营管理】企业如何给营销人员培训?
运营管理

【运营管理】企业如何给营销人员培训?

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市场上有很多培训课程,也有专门的培训机构和讲师,但经过一次或者数次培训之后,发现问题并没有解决,只是在培训的时候气氛热烈,更有的近似疯狂,但一旦冷静下来,发现培训的东西很难用到实际的营销工作当中去。那些专注于成功学,所谓观念致胜,激励你成为...