2014年10月

史上最实用公关攻略——腾讯内部手册曝光
传媒观察

史上最实用公关攻略——腾讯内部手册曝光

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  中国好东西导读:CEO演讲被扔鞋怎么办?会场有人举牌抗议怎么办?采访临近记者爽约怎么办?……一切让人头疼的问题,答案尽在下文中。    这本书成型于腾讯,一直没有公开发行,因为仅限腾讯公关部内部学习交流使用,曾有公关公司愿意出价上千元收...

【运营管理】社会化营销的勾搭之术
运营管理

【运营管理】社会化营销的勾搭之术

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  当BAT大局已定,我们在关注什么?在看哪些平台还能从夹缝中脱颖而出,于是我们发现了一小撮奇葩,社交电商模式的兴起;当平台流量集中到少数大卖家和大品牌手中,碎片化的流量越来越抓不到摸不着,大家为了活动卡位争得头破血流,我们又在关注什么?观...

【传媒观察】品牌社会化营销中易犯的致命错误
传媒观察

【传媒观察】品牌社会化营销中易犯的致命错误

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     在社会化营销势不可挡的今天,各品牌纷纷前赴后继,拼搏在这股浪潮的风口浪尖,但并不是所有品牌都能把握正确的时机与方式。对此,位于美国匹兹堡的广告代理商 Brunner 最近做了一系列夸张诙谐的动画短片,将品牌拟人化作为主角,简短...

【传媒观察】在线广告史:昨天、今天、明天
传媒观察

【传媒观察】在线广告史:昨天、今天、明天

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  随着越来越多的消费者依赖互联网,在线广告逐步发展为庞大的产业。如今这一商业模型的恢宏业绩得益于其多姿多彩的发展史。今天,通过这篇文章,带大家回首在线广告发展的过去。我们将重温这段波澜起伏的历史,让读者了解它是如何成长、发展,最终在由纸媒...

【传媒观察】程序化购买如何构造互联网广告新版图?
传媒观察

【传媒观察】程序化购买如何构造互联网广告新版图?

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  第21届中国国际广告节10月25日至27日在贵阳举办。最近两年广告节最大的变化,就是对于互联网媒体和互联网营销的关注度在逐年扩增,无论是在各个互联网公司的展台、还是中国传媒趋势论坛,或是长城奖、艾菲奖等代表行业的奖项中,都体现出了数字营...

【运营管理】营销战略如何面对复杂的环境和信息
运营管理

【运营管理】营销战略如何面对复杂的环境和信息

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  是什么最终驱动了消费者的购买决定?是YouTube上的一个视频,或者是朋友在Facebook上上传的一张图片,又或者是通过智能手机在谷歌网站上进行的一次搜索,也可能是在工作电脑上看到的一条华丽的展示广告。面对如今多层次的购买路径,营销人...

【运营管理】营销创意和效果是被制度扼杀的
运营管理

【运营管理】营销创意和效果是被制度扼杀的

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  前几天去一家常去的素食餐厅吃饭,有以下的经历:  4个人吃晚饭,点了很多小菜和4碗糙米饭。服务员确认了小菜之后,跟我们说,米饭已经卖完了。当时还不够8点,米饭已经卖完了?服务员说是,然后说,我们已经点了那么多菜,不用吃米饭了!  这简直...

【运营管理】殡葬电商,别急着杀出一条血路
运营管理

【运营管理】殡葬电商,别急着杀出一条血路

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  前几日刷微博看到一则国外的新闻被疯转——英女子死亡烟火葬:250支骨灰烟花轰轰烈烈离世。55岁安内特在9月因抗癌失败而离世,她在过世之前向丈夫表示希望能采用“烟火葬”。丈夫联系了一间烟火公司,花了2周时间做出250支骨灰烟花:“这是送她...