中国最大的商业运营、资产运营、商业管理、综合行业运营管理门户

【大数据营销】从不同角度了解大数据

2013-08-30 13:04:19 8859

\

  对于组织和个人职业生涯而言,成功的大数据项目应该都是一场成果显著的胜利。但如果优先顺序出错,那么大数据项目在实行伊始便注定将以失败告终。区分数据真实度(veracity)、可视化(visualization)以及价值 (value)的优先顺序是成功的关键。

  无论向谁询问大数据项目中首要的挑战,您基本上都会听到类似的模式回答:数据量(volume)、速度(velocity)以及多样性(variety)。这三个V俨然已经成为大数据的同义词,从CEO往下的所有人员都将战略重心锁定在这三点之上。然而,面对合理的挑战时,大数据的长期性、战略性价值将不会通过这三个V来体现。前面提及的另外三个V才是成功与失败的分水岭

  与电子商务永久颠覆业务基础的情况非常类似,信息主管必须通过全新的大数据优先顺序区分方式来推动变革。数据量、多样性和速率是合理的关注点, 但它们主要解决的是架构师和开发人员的需求。但是大数据不仅仅可以提高IT效率和节约成本,它还能带来更为深刻的洞察见解和更大的竞争优势。所以您难道不 应该将重点放在业务价值而非技术特征上吗?

  信息主管应当掌控和推行的三个新V

  任何大数据战略如果未能包括或纳入上述的三个新V,那么大数据将无法引起企业的兴趣、列入企业优先考虑事项并成为真正的推动力量(无论是何种用例):

  真实度(veracity)。如果您的组织与大多数组织一样,已在保证数据可信度方面耗费了大量心血,引入大数据并不会将您过去在可信度方面的努力全盘废弃。大数据分析中的洞察见解必须是可信的,并且可依据这些洞见制定业务决策或发起活动。

  可视化(visualization)。访问大数据是一回事,为企业整体资源消耗提供大数据服务则是另一回 事。多样性固然重要,尤其是考虑如何向需要数据的各种人员提供数据访问和使用的时候。确保您不仅能向需要数据的人员提供大数据,而且重点关注如何确保通过 高度灵活、可配置以及用户友好的可视化能力充分发挥大数据的潜能。

  价值(value)。当您清楚表明并证实了投资对企业造成的影响之后,技术投资的理论便拥有了实践支持。专 注于大数据方案将为您的企业带来的最终价值。创建一个令人信服的业务案例,说明大数据投资如何能够增加收入、改善效率、降低业务和IT运营成本、减小风 险、提高客户满意度和忠诚度,或在战略上让您的企业从众多其他竞争对手中脱颖而出。这就是大数据从沙盒试行项目广泛应用到整个组织中的方式。

【编辑:三昆】
免责声明:除注明来源为“中国运营网”外,本站所发布的所有仅为传递信息,不代表本站观点,本站不对内容真实性负责,仅供用户参考之用,且不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性,以及可能存在的风险,任何后果均由读者自行承担。

相关文章

  • 知名效果类广告科技公司Criteo宣布放弃中国国内业务
    知名效果类广告科技公司Criteo宣布放弃中国国内业务

    昨日(5月16日)晚间,效果类广告科技公司科韬Criteo向所有中国客户发送公开邮件,正式宣布其中国国内业务将于5月25日全部终止。在中国市场,Criteo只保留出口业务,即为中国广告主提供出海服务。邮件中,Criteo解释了放弃中国本土业...

    2017-05-18 15:42:36
  • 讨论完这几个悖论,你会对数字营销更加理解
    讨论完这几个悖论,你会对数字营销更加理解

      “知道的越多,才知知道的越少”, 这是苏格拉底式的智慧悖论。类似的悖论,在数字营销领域亦然存在。  数字营销界的前辈大师Seth Godin的最大爱好是发掘数字营销的种种悖论。我们可以在他名为数字营销江湖的博客做一次简单的搜索来证明这一...

    2016-04-19 11:21:09
  • 【数据营销】不要盲目相信数字
    【数据营销】不要盲目相信数字

      1、数字广告值得任何企业尝试  传统商业中,一般利用电视、报纸、杂志等媒介把产品植入用户记忆,然后利用现场促销活动转化用户记忆,获得成交。进入互联网时代后,利用数字媒体,可以直接对用户完成从记忆植入到记忆转化,点击即购买,省掉中间环节,...

    2016-04-18 11:38:57
  • 【数据营销】13个魔性数据,破解用户“怪诞”行为!
    【数据营销】13个魔性数据,破解用户“怪诞”行为!

      怎么样才能获得消费者的好感呢?别总觉得消费者的行为很怪诞,各种挑剔,或者为什么就是不来我们这里,其实那都是你不了解他们的体现。13个魔性数据,快点恶补一下消费者的各种行为背后的含义。    1、线上购物时,促销商品的支出约占总支出的40...

    2016-04-12 15:54:44
  • 【大数据营销】中国广告DMP的出路在哪儿?
    【大数据营销】中国广告DMP的出路在哪儿?

      TA,在模糊性别的网络社交领域是个暧昧的热词,而在广告营销界却是精准定向的终极导向——目标受众(TA:Target Audience)。广告主定义起自家的TA来清晰又明确,而要茫茫的人海中找到这些受众,却并没有那么容易。于是,过去几年广...

    2016-01-04 15:26:46
  • 【大数据】数字广告产业的三种模式与战略
    【大数据】数字广告产业的三种模式与战略

        大数据时代的到来,正在深刻改变中国广告产业的竞争格局。随着越来越多的广告主将营销预算向新媒体广告倾斜,数字广告产业将会迎来发展的黄金时期。数字广告产业规模的扩大和数字广告公司专业代理能力的提升,将会大大加速中国广告产业数字化转型进程...

    2015-12-21 12:33:59
  • 【数据】用户在线行为学,从点击数据背后说起
    【数据】用户在线行为学,从点击数据背后说起

      在国内,消费者在线行为学领域找不到腕儿的原因有多种:1)碍于实践及专注问题,传统行为学(消费者心理学)领域就没有出现专家;2)互联网数据分析技术(GA/Ominture等)工具使用,关注度低。用户在线行为学,如果不使用用户浏览行为、使用...

    2015-12-15 17:23:41
  • 【大数据营销】为何说大数据精准广告并不靠谱?
    【大数据营销】为何说大数据精准广告并不靠谱?

      通过大数据广告,让一切花在广告上的钱更有依据,可以在线评估一条广告到底造成多少的印象,甚至多少点击,多少因此而下载使用,多少因此产生交易。有问题吗?没问题。有问题吗?你什么意思,难道你要怀疑真理?    一、大数据精准广告内涵  大数据...

    2015-11-27 21:32:42
  • 营销人如此追捧新媒体营销 你可能需要知道这7个问题!
    营销人如此追捧新媒体营销 你可能需要知道这7个问题!

      这是一个互联网狂热时代,似乎只要站在互联网的风口上,猪都能飞上天。然而,热问题需要冷思考,群体性疯狂的情景下,更需要用一个客观的、辩证的、理性的视角来审视互联网和新媒体营销。来问新媒体营销7个问题!    一问:新媒体广告市场为何如此繁...

    2015-10-18 17:18:57
  • 创业公司从数据中提取出商业价值的10个思路
    创业公司从数据中提取出商业价值的10个思路

      编者按:Cue Ball Capital的合伙人Ali Rahimtula对数据进行深入研究,发现几个可以化为商业价值的特性,希望这些可以对初期精炼数据商业策略和希望为下一轮成功融资寻找数据业务最佳定位的创业者有一定的帮助。  以下是正...

    2015-10-14 13:19:24
标签列表