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  • 【传媒观察】换汤不换药,8张图告诉你H5广告的本质
    【传媒观察】换汤不换药,8张图告诉你H5广告的本质
      本文是看了《如果H5不火了》一文,与几个广告业的朋友闲聊后,有感而发撰写的。当互联网、H5广告铺天盖地而来,传统广告公司显得有些不知所措,但是仔细研究,广告的本质并没有改变。  大家问:“H5广告的本质是什么?”  俺答:“是广告。” ...
    2015-07-16 11:37
  • 【传媒观察】广告特么像广告!怎么破?
    【传媒观察】广告特么像广告!怎么破?
      时下,商业模式颠覆了,媒体环境变化了,传播思维也需要革新:  1.爆款式传播  大家都知道,现在的品牌传播,要像过去一样,弄个定位,或整个概念,然后全方位的媒体投入,将核心信息打入消费者心智,越来越难了。  以前,权威央视,权威纸媒,权...
    2015-07-16 11:30
  • 【传媒观察】这些长得不像广告的广告
    【传媒观察】这些长得不像广告的广告
      这几年,社会化营销界的热词之一是“原生广告”。之所以写这篇文章,有两个原因:第一,原生广告的本质是内容营销。一直以来,小圈梨关注的就是内容驱动型的社会化营销。第二,原生广告是趋势。它有“Digital”的基因。它也是社交媒体,包括传统媒...
    2015-07-14 12:47
  • 【传媒观察】共享经济时代的自媒体应该这样玩
    【传媒观察】共享经济时代的自媒体应该这样玩
      前几天在2015MIIC上,听到许知远说了一句话:这是一个从来没有过的,大家都急于表达的时代。  这的确是一个大家都想表达的年代,随着社交平台的快速崛起,民众了解信息的速度太快,使得表达的欲望和诉求也变得空前强烈,而普通媒体又满足不了这...
    2015-07-13 10:13
  • 什么样的文章能获得疯转:基于1亿篇文章大数据分析
    什么样的文章能获得疯转:基于1亿篇文章大数据分析
      社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo,2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析,试图找出一个答案:  什么样的内容才能让用户乐于分享,获得病毒式传播?  这个大问题又内含或细分为一些小问题:  ·那些获得疯转的文章,激...
    2015-07-11 11:04
  • 【传媒观察】如何做好植入式广告管理?
    【传媒观察】如何做好植入式广告管理?
      互联网盛行,媒体碎片化趋势渗入,内容频台延展。在复杂的媒介环境下,植入式广告想要达到预期销售效果,不能只局限于某单一形式,而需融汇贯通于整体计划中,并充分吸取纸媒、电视以及网络力量,让有限的资源在跨平台间相互作用。    消息源:i天下...
    2015-07-09 18:19
  • 腾讯内部公关手册曝光----史上最实用公关攻略!
    腾讯内部公关手册曝光----史上最实用公关攻略!
      如果你要问做互联网PR,有什么书推荐的。除了小米《参与感》外,大叔还想到另外一本书,那就是《腾讯公关手册》。  这本书在2012年出版,并没有公开发行,因为仅限腾讯公关部内部学习交流使用,当时,有公关公司愿意出价上千元收购这本书,可谓风...
    2015-07-02 10:45
  • 【传媒观察】黑公关必读:秀下限营销指南
    【传媒观察】黑公关必读:秀下限营销指南
      关于撕逼营销,想必我不用过多解释了,最近各路人士对于神州专车和UBER的“撕逼大战”分析的淋漓尽致,各种猜测版本纷纷出笼。而一些苦于推广营销不利的人士纷纷膜拜,并把之奉为经典案例。本文力图通过潜移默化的方式,分析何种企业、何种事件适合撕...
    2015-06-29 12:14
  • 除了保护原创,微信需给自媒体新的变现方式
    除了保护原创,微信需给自媒体新的变现方式
      摘要: 朋友圈成了拯救自媒体公众号阅读和关注的最后一根稻草,原创打赏和广点通广告成了自媒体“站着挣钱”的最理想方式。    微信公众号自折叠以来,就以惊人的速度发展。据不完全统计,截至2015年1月,微信公众号总量突破1000万,用户数...
    2015-06-23 12:33
  • 【传媒观察】自媒体的那些生死劫
    【传媒观察】自媒体的那些生死劫
      自媒体的死法有两种:封号与停更。如果排除掉营销号,自媒体的死法就只有一种:停更。为什么停更?缺乏创作动力。提到做自媒体的初衷,很多人会把兴趣挂在嘴上,但情怀不能当饭吃,心里想的是“做自己喜欢的事情,随带赚钱,梦想还是要有的,万一实现了呢...
    2015-06-07 10:21