传媒观察

【传媒观察】让你全面了解甲方和乙方
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【传媒观察】让你全面了解甲方和乙方

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    本质上说,乙方的蓬勃发展,是分工的体现。  乙方的价值一言以蔽之,专业的人做专业的事。你可以把乙方看成,甲方的非固定人员,或临时工。  要说乙方比甲方更懂自己的市场和用户,这大约是胡说八道。但媒介采购,创意策划,内容设计等,乙方显然...

【传媒观察】广告公司继续承负的11大困局
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【传媒观察】广告公司继续承负的11大困局

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  自2012年后,中国媒体环境发生了根本性变化,新媒体的技术手段在变化、广告客户的需求在变化、消费者接触信息的途径和介质在变化,媒体企划方式在变化,企业的媒介购买方式在变化,平台传播形式在变化,广告产品形式在变化,中国出现了“前所未有”的...

【传媒观察】2016年中国广告市场8大趋势
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【传媒观察】2016年中国广告市场8大趋势

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  近日,实力传播针对中国市场发布了2016年8大广告趋势报告:人工智能在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色;大数据已成为广告行业的主流趋势;中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。    趋势1-人工智能下的广告  近年...

【传媒观察】关于原生广告你必须知道的…
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【传媒观察】关于原生广告你必须知道的…

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  众多研究报告和趋势表明2016年原生广告将成为移动广告投放的主力军。要想赶上这波潮流,营销官们要首先理解原生的逻辑进行策划和创意,也要知道在这个过程中哪些工作是数据、技术和软件可以帮助实现的。    美国报业协会(American Ne...

【传媒观察】媒体其实一直延续着这样做生意
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【传媒观察】媒体其实一直延续着这样做生意

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  对媒体和内容的讨论,热点往往是内容本身的精彩,这里将重点讨论媒体生意和内容生意的生意层面,而不涉及媒体的意义、内容的生产与分发、内容消费者的变迁等。    要点:媒体和内容生意主要有7种货币化手段:其中媒体生意有,广告营销,活动社群,媒...

你真能分出品牌、广告、市场与公关的职能区别吗?
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你真能分出品牌、广告、市场与公关的职能区别吗?

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  品牌、广告、市场和公关到底有什么区别?又有什么共同点?如果开公司是需要设立一个部门来掌管所有这些事务,还是要分别设立各自的部门呢?你有没有这样的苦恼?    每个星期,格雷西都会回答采访热线读者所提出的各种问题,答案均来自我们丰富的资源...

【传媒观察】2016年中国广告市场8大趋势
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【传媒观察】2016年中国广告市场8大趋势

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    趋势1-人工智能下的广告  近年来,我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及,通常是像Siri,微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的Samantha还相去甚远,但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且,人工...

程序化广告购买+社会化媒体营销,能带给移动营销什么?
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程序化广告购买+社会化媒体营销,能带给移动营销什么?

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  什么是移动程序化购买?  程序化购买这件事情大家已经听过很多次。我们的传统媒体,例如电梯广告或地铁里的广告大牌是一个CPT模式,我可以包一辆公交车或者整条地铁线,通过人工将广告放上去。但是做移动程序化购买,可以把它细分成不同的购买模式,...

【传媒观察】做完这些你就可以去4A公司找个媒介策划的差事了
传媒观察

【传媒观察】做完这些你就可以去4A公司找个媒介策划的差事了

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  首先想说一件事:也是写给未入行的纯小白们多人入行之初,仅仅了解了媒介策划的工作内容就一腔热血的投身于这个虐狗的行业了(比如笔者),却并不了解这个工作最核心的部分,导致工作了一段时间才意识到,其实我们最最核心工作内容竟然是客户服务。  换...

【传媒观察】2016公关传播业九大关键词
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【传媒观察】2016公关传播业九大关键词

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    在“美通社2015新传播年度论坛”上,5位来自不同领域的资深传播专业人士用关键词的形式,分享了他们对2016公关营销趋势的展望。小编打包输出其中九个有代表性的关键词,并稍加点评,希望这些趋势变化能对公关营销人2016年的传播战术起到...