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  • 知名效果类广告科技公司Criteo宣布放弃中国国内业务

    昨日(5月16日)晚间,效果类广告科技公司科韬Criteo向所有中国客户发送公开邮件,正式宣布其中国国内业务将于5月25日全部终止。在中国市场,Criteo只保留出口业务,即为中国广告主提供出海服务。 邮件中,Criteo解释了放弃中国本土业务的原因:显而易见的是,经营中国国内和出口业务的动态环境差异很大。出口业务不断增长,蓬勃发展,而国内市场复杂、增长幅度较慢。 广告新生态就此事件采访了部分业内人士的看法。天罗聚合营销副总刘为表示,Criteo是在全球范围内技术能力最强的营销技术企业之一,尤其在电商行...
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  • 原生广告是什么?如何展示?这种广告你一定不陌生

      近几年,伴随智能手机的兴起及移动互联网浪潮,Native Advertising(原生广告)逐渐进入大众视野,并成长为一匹最具价值的黑马,昭示着移动广告的未来。 原生广告是什么?长啥样?相信大多数人对它的概念并不太了解,但一定不会陌生。 关于原生广告的定义,目前并没有一个统一的表述。第一个提出“native advertising”概念的投资人 Fred Wilson 这样说:“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和 app 本身的可视化设计。“简单概括,就是看起来不明显,和产品环境...
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  • 从聪明机器的杀手锏说到全自动智能DSP原理

    从大狗“被虐”谈起 在讲原理前,让我们先转移一下注意力, 从“无人驾驶汽车”转到”字母表”旗下的Boston Dynamics公司(http://www.bostondynamics.com/),看一段去年“网红”视频的多帧截图。 图1 Spot被侧踢后踉跄回稳 http://thenextweb.com/insider/2015/02/09/boston-dynamics-shows-off-new-robot-dog-dooms-us-kicking/ 视频中可怜的四足机器人名叫Spot,是名噪一时的“大狗 (BigDog)“ 的小型升级版。受DARPA资助, Boston Dynamics公司从2005年就开始研制此类四足机器人。 在人的引导下,“大狗”能自主适应崎岖复...
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  • 揭秘数字广告业的幽灵:流量欺诈

    腾讯科技讯 10月5日消息,外媒刊文称,流量欺诈已成为困扰全球数字广告产业的顽疾。目前,许多网站会对虚假的流量睁只眼闭只眼,甚至有意购买流量。这给投放广告的广告主造成了巨大的损失。 以下为文章主要内容: 数字广告兴起 罗恩·艾姆兰(Ron Amram)从事品牌营销行业已有20年时间。21世纪00年代,他曾是Sprint后付费服务集团媒介主管,主要工作是研究Sprint应当将广告预算投放至哪些渠道,例如印刷媒体、户外媒体、数字媒体或广播媒体。电视总是处于媒体金字塔的顶端。艾姆兰表示,电视广告就像“空军”,“如果...
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  • adbug广告搜索突破移动端

    消费者已全面放弃传统杂志,报纸,以及电视。整个广告业正面临深远的变化,移动端无疑成为2016年广告投放重点,然而广告究竟投在哪了?APP的非结构化特性,导致连百度,谷歌等综合搜索都无法索引APP内容,更不要说广告了。 知名广告搜索引擎adbug团队知难而上,迎着刚需,通过2年时间对技术不间断的研究,实现了对IOS与安卓底层的突破,成功索引了移动互联网上的广告信息,并且完全免费free对互联网提供搜索服务。 adbug创始人张迪说:”互联网上的广告一直以来是一个量级不亚于图片的内容,然而对广告搜索的突破需...
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  • 广告主如何避免移动营销预算遭受“刷刷刷”的损失?

    导读:透明求真,是我们做数据产品的产品经理的基本价值观。移动时代,在流量快速变现的利益驱动下,“刷刷刷”的造假行为越发猖獗,流量造假形式和技术手段也越发高级。无论什么形式的作弊,最后损失最大的永远都是为流量买单的“广告主“。移动营销时代,流量作弊的方式有哪些?广告主应该如何识别是否遭受了虚假流量的坑害?又该如何杜绝和应对虚假流量,减小损失?《RTBChina》特约反作弊专家AdMaster首席产品官邬剑,现身经验解读移动虚假流量的辨别和杜绝。 上一篇和大家分享的文章『你的广告预算如何被白白吞噬...
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  • 谈钱谈人生还是谈理想 中国广告的价值观

    写作这篇文章,历时大半年,终于还是拖到了新年的第一天完成,文章思考了中国广告的价值观,可能关乎中国广告未来的发展。几易其稿,删减过半,依然很长,故而,先展示一个目录,您可以挑着看。 一、短视:3000万优信二手车广告与JohnLewis百货公司圣诞广告 二、自卑:凤凰网的“原生营销研究院”与知乎的“这里是广告” 三、恶性:优酷的视频广告与Youtube的“五秒钟”可自主关闭的视频广告 四、缺失:聒噪的天猫双十一晚会和节日般的美国“超级碗”广告 五、中国广告怪现象 六、中国广告的价值观 不结之语 一、短视:300...
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  • 中国广告DMP的出路在哪儿?

    TA,在模糊性别的网络社交领域是个暧昧的热词,而在广告营销界却是精准定向的终极导向——目标受众(TA:Target Audience)。广告主定义起自家的TA来清晰又明确,而要茫茫的人海中找到这些受众,却并没有那么容易。于是,过去几年广告界的 DMP(Data Management Platform) 数据管理平台就成了大数据“风口上的猪”。 DMP 也顺理成章的成为各家广告公司的必备PR 武器,感觉没有DMP 就不好意思在广告营销里混了。于是,各家开始一场没有硝烟的口舌之战,比谁家数据最大最深最全,算法最牛。案例也漫天飞起来,强的弱的...
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  • 银橙传媒广橙代理,2015年全面助力各行业品牌广告业务

    互联网时代的网络营销,软件为王 伴随着互联网和移动互联网的迅猛发展,这个时代已成为“效率”的时代,互联网产品为了满足效率需求,在不断填平用户的碎片化时间。 媒体碎片化正影响着品牌的广告投放结构,媒体被碎片化的网络用户需求区隔,形成巨大规模的数字媒体广告售卖需求,在这样一个新的格局下,对品牌来说,内容不再是最核心的诉求,而是软件为王,这里的软件对于品牌推广,是一种新的“媒介”和“桥梁”,凸显品牌的核心竞争优势。如何占领更多的优质软件(即优质的广告资源),无疑成为品牌广告主当下最值得...
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  • 关于原生广告你必须知道的…

    众多研究报告和趋势表明2016年原生广告将成为移动广告投放的主力军。要想赶上这波潮流,营销官们要首先理解原生的逻辑进行策划和创意,也要知道在这个过程中哪些工作是数据、技术和软件可以帮助实现的。 美国报业协会(American Newspaper Association,简称ANA)2015年发布的报告中显示,63%接受调查的广告主表示会继续增加原生广告的预算。BIA Kelsey对美国市场2013年到2018年原生广告投放的预测中也指出2015年是分水岭。此后,原生广告将正式超过传统展示类广告并将主导今后的社交市场。 原生广告的具体概念...
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